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2019年

2019纽约时装周七天缩短,设计师媒体买手面临哪些影响

2019-06-18 主编:诚信在线娱乐 点击次数 :

美国服装协会即将上任的主席 Tom Ford ,宣布将纽约时装周的日程由原来的七天更改为五天五夜。自2019年九月,纽约时装周将于周五晚上(2019年9月6日)开始,并于周三晚上结束(2019年9月11日)。重新调整纽约时装周的日程,主要原因是近些年纽约时装周的品牌水准遭到不断质疑,国际权威性面临挑战,一些服装品牌国际化后已经不再仅限于纽约时装周举办发布会。众多美国时尚品牌例如Tommy Hilfiger,Alexander Wang,Rodarte,Proenza Schouler,Altuzarra,Thom Browne和Public School近些年已经开始缺席纽约时装周。

随着美国本土服装品牌不断流失,纽约时装周也在不断开拓国际市场,开放更多机会给本土以外的服装品牌加入到时装周平台。近几年纽约时装周和美国UNIPX MEDIA共同推进中国知名女装品牌NAERSILING和NAERSI等服装设计师品牌进驻纽约时装周,虽然对于中国品牌走向国际市场仅仅是一个开始,但是中国成熟服装品牌正在被国际媒体关注和得到国际市场不断认可。未来是否有更多中国品牌可以适应纽约时装周新的规则,在国际范围占有一席之地,提高设计和产品本身才是硬道理。

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美国服装协会希望本次重大改革,能帮助纽约时装周聚焦时尚精英品牌,避免影响纽约时装周的专业程度和全球时装周中的地位。近些年纽约时装周出现越来越多的新兴品牌,并没有投入足够的时间被服装行业和市场来验证,也不能真正代表纽约时装周的水准,繁多的服装发布会同时也降低媒体和买手的出席率。美国服装协会希望通过缩短纽约时装周的日程,来严格筛选被市场认证和符合国际化的服装品牌,并保证纽约时装周的时尚水准和重振国际影响力。

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美国UNIPX MEDIA对本次改革作出如下三个重要解读:引导美国时尚行业全球化趋势,改变新兴设计师和品牌发展策略,以及国际媒体和买手的关注点。

“美国时尚向全球化时尚转变”

根据全球市场需求的变化以及消费者购买行为的改变,纽约时装周需要更加努力做到真正的全球化而不是局限于美国本土,需要更多国际化元素来支持美国的服装市场和服装人才。即将上任的美国服装协会主席Tom Ford说,他一直认为美国的服装设计行业是孤立的,他希望自己任职期间可以为美国服装行业带来更加广阔的视野。美国时尚需要变得不仅仅是美国本土化,而是更加国际时尚化。

“新兴时尚品牌和设计师重新定制发展策略”

过去一周七天的纽约时装周,缩短为现在的五天,较为成熟的时尚品牌不会受到影响,依然可以在纽约时装周五天时间中保证自己的品牌发布会,向全球服装行业展示品牌影响力。但是对较为新兴的时尚品牌以及美国境外的设计师们来说,能否在短短五天内争取一席之地和邀请媒体买手关注自家品牌,已经成为纽约时装周新规则的挑战。

“媒体和买手重新定位品牌影响力”

纽约时装周的周期缩短,对媒体和买手们也会有不同程度的影响。往年的纽约时装周日程安排频繁,很多发布会出现在一天的同一时间段内,最终出席哪场时装秀成为很多媒体和买手面临的问题。虽然今年纽约时装周日程缩短,但是媒体和买手们可以避免辗转在冲突的时间表中出席哪场活动,同时可以节省每年参与纽约时装周的预算和时间。

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目前纽约时装周报名已经开始,主流品牌已经保证了自家发布会的黄金时间,新兴品牌和设计师也开始紧锣密鼓的准备。今年的纽约时装周到底有哪些品牌会持续出现,被国际媒体所关注并保持品牌热度,让我们拭目以待。

付晓萌

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